“食品” 不得再以盲盒形式销售 监管部门划定盲盒经营红线
近年来，随着手办盲盒、机票盲盒、宠物盲盒、食品盲盒等等"盲盒风"愈刮愈烈。在万物皆可盲盒的潮流之下，引得众多食品企业、餐饮商家纷纷入局，玩起盲盒跨界，打造出了不少现象级爆款，但也因此暴露了诱导消费、食品浪费等问题。8月16日，市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见，拟对盲盒销售的各方面作出规定。这将意味着：依靠盲盒收获流量的红利时期或将成为历史。
盲盒不再盲，监管新规征意见
国家市场监督管理局盲盒征求意见稿
《意见稿》提出，食品不得以盲盒形式销售，并要求餐饮服务经营者在使用盲盒商品开展促销活动时不得诱导、误导消费者超量点餐。
《意见稿》还提到，活体动物等不得用盲盒销售；盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒；鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费。
《意见稿》还提出，盲盒经营者应将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、商品投放数量、隐藏款抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。
对于消费者而言，征求意见稿可谓给“野蛮生长”的盲盒经济带来了一场“及时雨”，为盲盒营销划出“红线”，促进行业理性发展。不少网友指出：“相信在征求意见稿正式施行之后，公众对于违规盲盒产品的能力也会随之提高。”
食品盲盒多数为“临期食品”
意见规定不得再以盲盒形式销售
据多家媒体报道，自2021年起，上海、长沙、成都、武汉、杭州等城市均出现了线上销售临期食品的小程序，而食品销售的形式多以盲盒为主，商品有面包、饮料、熟食、水果等。
记者在几家主流的电商平台上搜索“临期”、“食品盲盒”等关键词，找到了不少专门销售临期食品盲盒的商家。
淘宝平台售卖临期食品的盲盒店铺
根据商品详情页的介绍显示，消费者可以购买中秋升级版、哆啦A梦版等各种临期食品盲盒，盲盒里通常会含有七、八款临期食品。至于商品的品类，涵盖了薯片、饼干、坚果、方便面、咖啡等等，随机组合、随机发货。
“线上骨折价就能买到店铺的食品。11.8元就能买到22元左右的零食，真的超值。”网友建建表示，他喜欢在线的食物盲盒，主要满满的性价比。
因无法提前了解盲盒商品信息，消费者极易买到过期食品，通过盲盒包装销售三无商品、山寨商品、二次销售品等情况也时有发生。
2022年2月17日，四川省乐山市消费者蔡女士投诉称，孩子在文具店购买“盲袋”，拆开后发现是棒棒糖、巧克力都等预包装食品，但均已过期，经乐山井研县保护消费者权益委员会现场调查，这批装着过期食品的“盲袋”因外包装无标识、不透明无法得知内部信息而未查验。此类盲盒投诉事件，绝非个例。
中消协此前公布的《2021年全国消协组织受理投诉情况分析》指出，“商家利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品”“利用盲盒诱导消费”“盲盒概率不透明”等问题，被消费者诟病、投诉最多。
而本次发布的《意见稿》或将为食品盲盒画上句号。《意见稿》指出，药品、医疗器械、特殊化妆品、活体动物、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。
行业监管将更细、更严
盲盒形式进入食品饮料之后，与传统的模玩相比更丰富多样，由于从包装、口味到附赠玩具都可随机化，从而搭配更多的组合和玩法。价格大多是几十至上百元不等，但由于大多隐藏款的稀有性，部分出现概率低的隐藏款盲盒在二手市场上被炒至上千元。“怎么抽也抽不中隐藏款”，被“盲盒人”戏称为“心中永远的痛”。
“以限量款‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”中消协方面认为，“食品经营者利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。”
因此，针对利用盲盒促销中出现的食物浪费现象，《意见稿》特别强调，拟规定食品经营者在从事食品销售、餐饮服务过程中使用盲盒商品开展促销活动的，应遵守《中华人民共和国反食品浪费法》有关规定。
有专家直言，因食品安全风险较高，不建议对短保质期食品设置盲盒形式，建议监管部门加大对“临期盲盒”的监管力度。
今年1月，中消协发文点名“某品牌联名款盲盒”容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费，引发舆论关注。并指出，作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，是以“饥饿营销”手段刺激消费。应抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。
行业人士表示，盲盒消费市场规模日益庞大，监管会更加趋严趋紧。伴随行业逐渐走向精品化、规范化、国际化，一些粗制滥造、不合规的产品也终将被淘汰。
任何行业的健康发展，都离不开约束规范，盲盒经营也如此。出台规范对行业以及消费者无疑利好。划定盲盒经营红线，可有效规避存在的风险，有效维护消费者合法权益。
规范盲盒经营活动，不是限制“盲盒经济”，而是促进其健康发展，只有盲盒经营者自觉守规矩、不逾越“红线”，市场监管有力，“盲盒经济”才能良性发展，行业才可长久。
