商标惠农路在脚下

    恩阳作为秦巴山区腹地，拥有得天独厚的农产品发展地理优势，良好的绿色生态、无公害的土地环境，让恩阳产的芦笋、沙参、葡萄、牛肉等农产品在省内知名，但分散种养经营、市场单打独斗让许多优势产品未形成产业，未开拓有效的品牌，难以在市场上形成占有率，未能惠及广大农民。近年来，虽然涌现出了中国驰名商标“龙头”、省著名商标“胡婆婆”等具有较高市场知晓率的品牌，但未能有效运用好品牌，将生产规模壮大。对此，恩阳区工商局在“走基层、解难题、办实事、惠民生”活动中，对全区13件农产品商标、193家农村专业合作社、17家涉农企业进行了走访，诊断农产品商标品牌培育发展的症结所在，寻找商标惠农的发展之路。

    农产品商标形成了品牌效应吗？

    ——商标的价值还停留在持有人销售包装箱

    西南果蔬专业合作社，位于恩阳区关公乡西南村，该合作社主要种植葡萄，种植面积1千亩，年产量200万斤，年产值1600万元，每亩纯收入10000元。2010年由工商局送给该合作社一枚“刘家坡”注册商标，该商标2012年被评为市知名商标，

    该专业合作社所持有的商标并未形成品牌优势，该商标在市场的知晓率极低，而商标的使用仅仅停留在由合作社统一印制该商标包装箱出售给合作社社员，社员在销售葡萄时根据顾客需求包装，自行销售，价格与市场的普通葡萄价格没有差异。没有统一的质量检验、产品筛选、销售渠道，完全就是单打独斗的松散合作，商标价值和市场品牌根本没有形成，商标的价值得不到体现。

    ——农超对接发展农产品品牌

    如何提高商标品牌效应，只有市场上开拓了，占有率上去了，商标认知度提高了，商标美誉度得到认可了，才可能把品牌打响，让更多人找品牌买商品。为什么2005年诞生的“金骏眉”茶叶能有接近729亿元的农业总产值，还是在于他统一的质量，完善的商品推广形成的市场效应。目前，农产品商标难以创造市场价值，究其原因还是质量不能有效保证，难以占据市场，商标仅停留在注册证上，包装箱的印制上。“农超对接”，统一商品供求质量，农专社切实把合作社农民的产品统一收购价格，按照市场需求，严格把关商品质量，以优质的商品，平和的价格赢得顾客，再适时推出有效的商品宣传推广，为品牌占有市场开拓一条有益的出路，让本土品牌被本地人认识的同时走出去发展。恩阳本土就有“大东方”、“百惠”等一些连锁超市，通过鼓励超市销售本地品牌，在网络等新兴商务中推广本地品牌，切实把恩阳的农业品牌推出去，实现商标惠农的目的。

    知名商标扬优成势了吗？

    ——“墙里开花墙外香”的商标没能壮大企业

    观音井镇板鸭，商标系自然人持有，生产是位于观音井镇西安街的前店后厂小作坊，年产值29万元，板鸭售价30元/斤，2003年取得“观音井”商标，2013年该商标进行了延展。

    该商标除了在观音井镇商标持有人的销售门店使用外，在巴中市区及各乡镇销售板鸭的门店被大量使用，人人都知道观音井板鸭好吃，但正宗的观音井板鸭出自何方难有几人知晓。大量非法使用的“观音井”板鸭商标基本都未得到商标持有人授权，这样形成了商标的社会知晓度极高，商标持有人没有得到商标应创造的市场价值，而其他非法使用人大大获利。商标持有人的现实情况是，门店几十年没有得到壮大，更不用说规模化生产。

    ——政府回购有一方特色的商标发展地方特色品牌

    针对“观音井”这枚商标，该商标带有一定地域特色性，且对提高整个地方特色农产品具有积极意义，政府要主动作为，争取回购该枚具有地理特性的“商标”，把该枚商标打造为一个地方特色农产品的公用商标。可以参照市场经济发达地区的先例，地方政府将该商标回购国有，统一该证明商标使用，对准入企业实行统一商标名称、统一质量标准、统一商标标志、统一宣传推广，共享“观音井”品牌，在提高商标美誉度的同时，提高地域特色农产品的影响力。

    实力企业用商标提质增效了吗？

    ——为知名方便面做泡菜调味包的企业没有注册商标

    田野蔬菜专业合作社，位于恩阳镇二郎庙村，该合作社主要种植蔬菜和进行蔬菜深加工，制作腌制泡菜等，该合作社2010年成立，较大的农产品深加工生产规模，年产值500万元。有固定产品销售市场，还为国内某些知名品牌方便面制作泡菜调味包，该合作社被省农业厅评为省级农专示范社。但目前只有一枚待注册的“味万家”商标。

    该合作社虽然发展规模大，市场占有率高，但疏于自身商标品牌培育，发展这些年没有形成自己的品牌，没有塑造自身品牌文化和价值，这说明企业发展决策上的不足，对于打造恩阳农业品牌的意识继续加强。

    ——政府加大商标培育力度基础上推出地方公用品牌

    虽然目前区政府出台了《关于加强品牌培育工作的意见》，明确了对商标品牌的激励，但商标的培养有一个过程和周期，不是一蹴而就，需要长期的培育和发展，“小富即安”思想严重制约了农专社商标品牌的打造，农专社的存活周期决定了其商标品牌意识落后于产品制造企业，微薄甚至亏本的商标打造消散了农业品牌的打造积极性，新时期的商标出资、抵押等方式又为农产品商标的打造提供了一定支持。但基层地方政府的不重视辖区农业品牌的发展打造，对商标品牌认识的肤浅也不同程度制约了商标品牌发展，各级政府应树立加强的农业商标品牌意识，注册一些公用农业商标品牌，如巴中的“巴食巴适”公用农产品商标是对全市商标品牌发展的一个有力指导。

    商标品牌发展有一定周期性，商标惠农需要政府、企业和广大农民共同努力，我们走基层也只是找出症结所在，但要切实实现商标惠农，尚需共同努力，政府与企业、监管与发展、品牌与市场的有序协调。商标惠农路在脚下，任重道远。